巨頭撒幣、補貼大戰、全民薅羊毛、叮咚買菜和每日優鮮同一天赴美上市……對于社區團購和生鮮電商而言，從來不缺乏話題。而針對社區團購下半場和這一模式的深層次討論，也隨著政府監管力度和行業生態的日漸完善，逐漸有了新的結論。

據了解，老三團之一的同程生活正全力布局抖音生態，并積極探索團批業務轉型，尋找社區團購第二增長曲線。

補貼退燒 社區團購進入下半場

2021年上半年社區團購共計有8輪融資，融資總額為262億元，創下歷史新高，社區團購賽道熱度不減。各家在這個賽道的投入還將繼續加碼，阿里、美團和拼多多均表態未來投入或達200億元。

巨頭入局和監管完善，社區團購的下半場依舊看點不減。今年5月底，商務部等12部門聯合發布《關于推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》；7月1日，《重慶市網絡社區團購合規經營指南》出臺，對社區團購從準入、經營到退出全過程全鏈條進行了規范。在制度和模式的重新審視下，社區團購也將離它的理想形態越來越近。

跨平臺+多生態 同程生活重倉團批2.0

老三團之一的同程生活，在4月份和抖音的戰略合作中嘗到了甜頭。據了解，在抖音本地生活的放量助推下，同程生活憑借抖音同城及POI等一級流量入口，官方直播、團長自播及視頻帶貨等火力全開，江蘇和廣東兩大市場在抖音端的銷量甚至一度超越了原有渠道，實現逆市跨越式增長。

此外，抖音生態的彎道超車讓同程生活發現了新的增長曲線：跨越平臺的團批業務。快速建立一個跨平臺的B端供應鏈體系，全力賦能全國數百萬團長群體，實現人貨需求的快速匹配，并完成平臺和團長的分工替換和轉移，將有著巨大市場空間！

據消息人士透露，同程生活的團批業務將于近期全面上線，主營業務也將從C端全面轉向B端。將發揮其在選品及供應鏈端的強大優勢，優選全網好物，協助全國團長群體實現私域流量的變現。而這一業務升級，將是跨平臺、多生態系統的全新探索，除了抖音生態，支付寶也正和同程生活緊密接觸中。

同程生活的這次全面轉型如何，值得全行業期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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