白酒市場近年來持續火熱，在此背景下，企業也紛紛布局高端市場。5月31日，北京商報記者獲悉，“京味好酒新高度 ——牛欄山魁盛號新品上市發布會”在北京中國大飯店舉行。

據了解，魁盛號樽璽定價1598元/瓶，魁盛號樽璽新品的面市，也標志著二鍋頭品類價值新標桿誕生。北京順鑫控股集團黨委書記、董事長王澤表示，魁盛號新品的發布，既是牛酒產品結構升級的重要舉措，又是牛酒牢牢把握消費升級趨勢，不斷滿足人民群眾對美好生活追求的有力體現。

白酒營銷專家柴俊分析認為，中國40年經濟改革開放至今，造就了極其旺盛的高端白酒需求，并將持續穩定。布局高端市場是牛欄山發展的必由之路。在此基礎上，牛欄山推出千元高端產品魁盛號，是牛欄山品牌自信的新動能。

事實上，自2002年以來，牛欄山持續保持兩位數以上的年增長速度。值得注意的是，2020年，“牛欄山”品牌價值已達580.89億元。

業內人士表示，二鍋頭作為一大白酒品類，具有廣泛的群眾消費基礎。隨著白酒消費升級和高端群體擴容，目前的二鍋頭品類要破高端之局，魁盛號的面市是二鍋頭品類自信和價值自信的體現，預示著未來二鍋頭品類將在高端陣營占據重要的一席之地。(記者 趙述評 翟楓瑞)

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