6月5日，包括慈文傳媒、華策影視、正午陽(yáng)光影業(yè)等在內(nèi)的六大影視公司在各自微博再次發(fā)聲，繼續(xù)公開(kāi)表達(dá)反對(duì)短視頻侵權(quán)盜版的鮮明態(tài)度。

不久前，在6月3日舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊（愛(ài)優(yōu)騰）聯(lián)合抨擊短視頻行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，矛頭直指B站等短視頻平臺(tái)。

愛(ài)優(yōu)騰聲討短視頻侵權(quán)，雙方摩擦不斷升級(jí)

“現(xiàn)在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻是難兄難弟，三家市值全都比不上B站。”6月3日，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)向B站陳睿喊話，希望B站把原創(chuàng)視頻當(dāng)作主要發(fā)展目標(biāo)。

這已經(jīng)是進(jìn)入4月以來(lái)，短視頻平臺(tái)遭遇的第四輪公開(kāi)“圍攻”了。

4月9日，包括愛(ài)優(yōu)騰在內(nèi)的53家影視公司、5家視頻平臺(tái)及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表聯(lián)合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。

此聲明發(fā)布不足一個(gè)月，趙麗穎、黃軒、張頌文等藝人加入這場(chǎng)“聲討”。4月23日，17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司、5家視頻平臺(tái)和514位行業(yè)人士再次聯(lián)合發(fā)布《倡議書(shū)》，稱只有對(duì)影視作品內(nèi)容進(jìn)行有效的版權(quán)保護(hù)，才能讓行業(yè)生生不息。

兩天后，中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂對(duì)短視頻侵權(quán)問(wèn)題做出回應(yīng)，表示將堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)以及自媒體、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂(lè)等作品的侵權(quán)行為。

對(duì)短視頻平臺(tái)的聲討并沒(méi)有止于聲明，5月27日《老友記重聚特輯》登陸愛(ài)優(yōu)騰短短幾小時(shí)后，B站便出現(xiàn)了不少短視頻。在愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)合譴責(zé)B站盜播后，其已下架相關(guān)侵權(quán)視頻。目前，記者在B站搜索“老友記”等關(guān)鍵詞已無(wú)搜索結(jié)果。

使用B站近九年的資深用戶張雨（化名）向藍(lán)鯨TMT記者表示，從事實(shí)行為上來(lái)說(shuō)，付了錢的愛(ài)優(yōu)騰才是對(duì)《老友記》版權(quán)保護(hù)最徹底的，B站作為一個(gè)平臺(tái)，如果是官方上傳視頻，肯定涉嫌侵權(quán)，如果是用戶上傳視頻，則該用戶涉嫌侵權(quán)，B站沒(méi)有起到監(jiān)管的責(zé)任。

“B站在過(guò)去幾年成長(zhǎng)的過(guò)程，其實(shí)是不斷地尋找視頻增量的過(guò)程。”在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，B站CEO陳睿指出，B站做的一些領(lǐng)域，一開(kāi)始看起來(lái)是比較小眾的領(lǐng)域，但是因?yàn)橐曨l化是大潮流，這些領(lǐng)域做著做著，就發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)是一個(gè)普遍的需求，只是過(guò)去沒(méi)有被挖掘出來(lái)而已。

當(dāng)碎片化成為消費(fèi)者新需求時(shí)，短視頻在各領(lǐng)域的增量?jī)?yōu)勢(shì)凸顯，愛(ài)優(yōu)騰感嘆B站市值的背后是對(duì)短視頻求而不得的無(wú)奈。

愛(ài)優(yōu)騰選秀造勢(shì)短視頻，B站自制長(zhǎng)視頻內(nèi)容

第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，使用率88.3%。

“短視頻對(duì)輿論熱度或社會(huì)熱度的快速捕捉更靈活，也和如今碎片化的消費(fèi)習(xí)慣比較契合”，易觀新媒體行業(yè)中心高級(jí)分析師馬世聰對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示，短視頻以個(gè)人用戶為節(jié)點(diǎn)的傳播模式，在社交化傳播和引起社會(huì)議題方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

愛(ài)優(yōu)騰并非沒(méi)有嗅到短視頻的“香氣”，針對(duì)短視頻的努力一直在路上。根據(jù)騰訊第一季度最新財(cái)報(bào)顯示，騰訊現(xiàn)正把騰訊視頻與微視團(tuán)隊(duì)合并，升級(jí)其推薦算法，以帶來(lái)一體化的觀看體驗(yàn)，并通過(guò)改編長(zhǎng)視頻庫(kù)的作品，豐富短視頻內(nèi)容。

2018年《創(chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》開(kāi)啟了選秀新時(shí)代，隨后幾年里，其制作平臺(tái)騰訊和愛(ài)奇藝更是借由這兩檔節(jié)目為自己的短視頻平臺(tái)造勢(shì)。以《創(chuàng)造營(yíng)2021》為例，決賽前期粉絲們不僅在騰訊視頻App端可獲得1票撐腰值，在微視端則有2票撐腰值，還可以通過(guò)發(fā)布視頻等方式助力，這在一定程度上增加平臺(tái)活躍度。

隨著選秀節(jié)目結(jié)束，當(dāng)初的活躍粉絲很可能變成“僵尸粉”。今年5月初，《青春有你3》因“倒奶風(fēng)波”引起輿論爭(zhēng)議，偶像選秀節(jié)目遭到監(jiān)管部門的介入，選秀節(jié)目至今前途未卜。

“選秀是相關(guān)平臺(tái)的重點(diǎn)S級(jí)項(xiàng)目，對(duì)于新流量的開(kāi)發(fā)、新產(chǎn)品的導(dǎo)量都非常有價(jià)值”，馬世聰表示，它不僅影響選秀節(jié)目本身，而且對(duì)于模式和內(nèi)容上的影響是肯定的，未來(lái)找到新模式讓平臺(tái)有更好收益，只能開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目或找到新寶地。

愛(ài)優(yōu)騰布局短視頻時(shí)，B站也展露出入局長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的野心。

2020年8月31日，B站以5.13億港元認(rèn)購(gòu)了歡喜傳媒9.9%股份，獲得其內(nèi)容獨(dú)播權(quán)。之后，B站上線了自己出品的第一部青春題材網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》并同步歡喜首映上線了《奪冠》《一秒鐘》等多部熱門影片。此外，B站還推出自己的第一檔綜藝《說(shuō)唱新世代》。

馬世聰認(rèn)為，長(zhǎng)視頻本身時(shí)間更長(zhǎng)，它在內(nèi)容方面能夠體現(xiàn)更多的價(jià)值深度。長(zhǎng)視頻的內(nèi)容來(lái)源更多是有制作背景的機(jī)構(gòu)，不論是平臺(tái)還是專門的影視機(jī)構(gòu)，它在內(nèi)容的把控上更強(qiáng)。

長(zhǎng)視頻和短視頻各有優(yōu)勢(shì)所在，雙方在嘗試伸入對(duì)方領(lǐng)域的過(guò)程中，短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展讓愛(ài)優(yōu)騰嘗到了苦頭。

長(zhǎng)視頻盈利模式受限，短視頻版權(quán)問(wèn)題難解

根據(jù)今年一季度財(cái)報(bào)顯示，B站營(yíng)收達(dá)39億元人民幣，同比增長(zhǎng)68%，超出市場(chǎng)預(yù)期。與之相比，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收79.68億元，同比增長(zhǎng)4.16%；實(shí)現(xiàn)凈虧損12.57億元，同比收窄55.93%。

從會(huì)員方面看，B站月均活躍用戶數(shù)邁入2億大關(guān)，“大會(huì)員”數(shù)量同比增長(zhǎng)48％達(dá)1610萬(wàn)；愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員由去年同期的1.189億減少至今年一季度的1.053億，同比降幅為11.44%；騰訊視頻付費(fèi)服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.25億，同比增長(zhǎng)12%；優(yōu)酷則未公布具體數(shù)據(jù)。

平臺(tái)盈利難、用戶增長(zhǎng)慢讓愛(ài)優(yōu)騰焦慮，“短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)力是下放的，其內(nèi)容來(lái)源是海量且形態(tài)各異的”，在馬世聰看來(lái)，短視頻更豐富的形態(tài)會(huì)壓縮用戶看長(zhǎng)視頻的時(shí)間，比如一些影視內(nèi)容，用戶可能在看短視頻片段后，不去看長(zhǎng)劇了，這是一個(gè)比較明顯的現(xiàn)象。

這也是愛(ài)優(yōu)騰對(duì)短視頻重點(diǎn)譴責(zé)的方向，“各種二創(chuàng)，二創(chuàng)是什么，是用沒(méi)授權(quán)的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質(zhì)。”在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇抨擊短視頻二創(chuàng)行為。

“如果是將電影的經(jīng)典片段剪輯起來(lái)，去粗取精制作短視頻，就涉嫌侵權(quán)，如果對(duì)某些片段進(jìn)行分段解讀，我認(rèn)為就不是侵權(quán)行為”，貴州省畢節(jié)市律師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜楨祥接受藍(lán)鯨TMT采訪時(shí)指出，對(duì)于短視頻是否侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照《著作權(quán)法》的規(guī)定去審核認(rèn)定，不能由著作權(quán)人自行擴(kuò)大產(chǎn)權(quán)保護(hù)的期限和范圍。

不少熱播網(wǎng)劇借助短視頻推廣吸引觀眾，此前的熱播劇《三十而已》官方賬號(hào)在短視頻平臺(tái)的粉絲量高達(dá)250多萬(wàn)，還推出“三十·細(xì)品有味而已”等小欄目。沖擊只是一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)固有模式存在痛點(diǎn)。

馬世聰指出，長(zhǎng)視頻內(nèi)容成本的確很高。因?yàn)閮?nèi)容是吸引用戶和廣告主的基礎(chǔ)，在營(yíng)銷費(fèi)用及技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)上產(chǎn)生的成本會(huì)不斷攀升。雖然用戶付費(fèi)在不斷增長(zhǎng)，但整個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)收大盤沒(méi)有形成很順暢的循環(huán)。盡管通過(guò)新的付費(fèi)模式、借助IP一魚(yú)多吃等方式去突破，但形成一個(gè)正向盈利的時(shí)間點(diǎn)還是難以預(yù)期。

“有些長(zhǎng)視頻充斥著拖沓的劇集，流量明星天價(jià)薪酬以及平臺(tái)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)拉高版權(quán)費(fèi)”，張雨指出，短平快的娛樂(lè)消費(fèi)模式是時(shí)代主流，長(zhǎng)視頻份額必定被壓縮。但不代表長(zhǎng)視頻市場(chǎng)會(huì)被全部吞食掉，最主要的還是要擁抱內(nèi)容。

對(duì)于短視頻平臺(tái)存在的版權(quán)問(wèn)題，姜楨祥認(rèn)為，涉及到他人產(chǎn)權(quán)，該付費(fèi)的應(yīng)當(dāng)付費(fèi)，產(chǎn)權(quán)所有人也不能以產(chǎn)權(quán)保護(hù)為由漫天開(kāi)價(jià)，這樣會(huì)遏制短視頻二次制作的發(fā)展。因此，他建議原視頻產(chǎn)權(quán)人積極參與二次短視頻制作，從中建立合理的利益分配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)雙贏。

愛(ài)優(yōu)騰急了的背后是盈利困難的痛點(diǎn)，而短視頻火熱的同時(shí)是版權(quán)問(wèn)題的爭(zhēng)議，二者共贏靠嘴仗無(wú)法實(shí)現(xiàn)，需要找到平衡點(diǎn)。

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