共展出圖書71余萬種;現(xiàn)場零售約46.5萬冊(套)，銷售額2600余萬元;線上直播售書約1.5億元;實(shí)現(xiàn)館配和民營訂貨約5.16億元……這是剛剛結(jié)束的第30屆全國圖書交易博覽會(huì)曬出的“成績單”。

其中，5天實(shí)現(xiàn)線上直播售書約1.5億元的成績，格外矚目。本屆書博會(huì)期間，許多出版機(jī)構(gòu)在展位上搭建直播間，邀請王芳、劉媛媛、洪幫主等主播紛紛通過“線上直播”的方式賣書，成為一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，劉媛媛首日帶貨1100萬元，單品銷量破百萬，讓直播售書又一次火了起來。

自去年以來，直播售書已經(jīng)成為很多出版社開辟新銷售渠道的共同選擇。在不久前舉行的2021北京圖書訂貨會(huì)上，展會(huì)現(xiàn)場的新書發(fā)布廳、大家讀好書等展館活動(dòng)區(qū)通過央廣采訪直播間、新華網(wǎng)、快手、視頻號等多個(gè)線上平臺同步直播活動(dòng)100場，吸引了數(shù)百萬人次在線觀看。王芳、派媽麗莎等主播的現(xiàn)場直播帶貨效果明顯，王芳一天帶貨800多萬實(shí)洋，劉媛媛一天帶貨500多萬實(shí)洋，讓人看到這種主播的帶貨影響力。

同時(shí)，抖音和快手等平臺也紛紛盯住直播賽道上的圖書領(lǐng)域。今年5月19日，在中國出版協(xié)會(huì)聯(lián)合番茄小說、抖音、今日頭條、西瓜視頻舉辦的“2021智匯書香研討會(huì)”上，字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽分享了一組數(shù)據(jù)：截至2020年6月，抖音上讀書內(nèi)容累計(jì)播放量為2657億次，今日頭條上讀書類內(nèi)容累計(jì)閱讀量為6138億次，300多家出版社在今日頭條、抖音、西瓜視頻上開設(shè)了賬號，100多個(gè)版權(quán)方的優(yōu)質(zhì)電子書上架了番茄小說。張羽表示，“希望與更多出版機(jī)構(gòu)，在電子書、有聲書、知識付費(fèi)等方向展開合作，從點(diǎn)到面，共同建設(shè)新內(nèi)容消費(fèi)體系。”

而據(jù)抖音電商副總裁木青介紹，在抖音，圖書類短視頻每天播放量達(dá)2億次，每天有超過30萬本圖書通過抖音電商送到讀者手中，抖音電商已成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、獲得圖書的重要渠道。為了進(jìn)一步助力出版行業(yè)發(fā)展，木青希望更多出版行業(yè)商家與抖音電商合作，平臺將持續(xù)提供包括專屬運(yùn)營對接、資源扶持等多項(xiàng)權(quán)益，幫助更多出版行業(yè)商家在抖音電商快速健康成長。除了資源扶持外，抖音電商未來將從達(dá)人、流量等維度促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。

在直播時(shí)代如何助力出版業(yè)撬動(dòng)圖書營銷新增長，抖音、快手等平臺也相繼出招。比如，由中國出版協(xié)會(huì)與北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司共同發(fā)起的“書房計(jì)劃”新媒體訓(xùn)練營在今年5月正式啟動(dòng)，將邀請各個(gè)領(lǐng)域的知名創(chuàng)作者、運(yùn)營講師，分垂類對出版機(jī)構(gòu)營銷部門及作者、編輯進(jìn)行新媒體創(chuàng)作培訓(xùn)，包括短視頻創(chuàng)作技巧解析、直播技巧解析、電商帶貨講解、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)及案例復(fù)盤，同時(shí)結(jié)合北京圖書訂貨會(huì)等中國出版協(xié)會(huì)主(承)辦的全國重要書業(yè)展會(huì)，開展實(shí)戰(zhàn)演練。

關(guān)鍵詞： 書博會(huì) 銷售額 線上直播售書 民營訂貨