直播電商的監(jiān)管越發(fā)細(xì)致，各類監(jiān)管政策不斷出臺劍指直播領(lǐng)域。8月18日，針對直播電商領(lǐng)域的規(guī)制，商務(wù)部就《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》（征求意見稿）（以下簡稱《規(guī)范》）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開征求意見。其不僅規(guī)定了對商家和直播主體入駐及退出、產(chǎn)品和服務(wù)信息審核等要求，還強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)信息的安全性和真實性。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，《規(guī)范》的制定意味著相關(guān)主管部門對直播電商領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)行更細(xì)化的規(guī)范。

理清主體責(zé)任

和過往政策相比，《規(guī)范》的指向性更為聚焦。北京商報記者在梳理《規(guī)范》時發(fā)現(xiàn)，其將“直播電子商務(wù)平臺”定義為通過直播方式銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的，并實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)交易的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。這也意味著，從直播營銷到交易活動整個鏈路的參與方，如直播營銷人員、主播、直播營銷機(jī)構(gòu)、商家等，只要是在電商平臺上采用網(wǎng)絡(luò)直播方式銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的，均被列入監(jiān)管范圍。

不過，《規(guī)范》提及，本標(biāo)準(zhǔn)不適用于跨境直播電子商務(wù)平臺，也不適用于金融、醫(yī)療、新聞、文化等特殊產(chǎn)品和服務(wù)。

今年5月，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》正式實施，其監(jiān)管主體除了電子商務(wù)平臺，還包括了互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)音視頻服務(wù)平臺等。而此次發(fā)布的《規(guī)范》進(jìn)一步細(xì)化了直播業(yè)態(tài)在電商領(lǐng)域的監(jiān)管規(guī)則，電商平臺的責(zé)任更加明晰。

關(guān)鍵詞： 防范 數(shù)據(jù) 造假 直播