隨著各地春季茶博會(huì)的開(kāi)啟，近年作為與茶相伴的茶配套市場(chǎng)新貴器物——建陽(yáng)建盞相關(guān)企業(yè)亦紛紛走出原產(chǎn)地，拉開(kāi)年度推廣序幕，爭(zhēng)相涌入茶業(yè)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)這一為數(shù)不多的重要宣傳渠道。

然而由于產(chǎn)業(yè)起步較晚，多數(shù)廠(chǎng)家和匠人受從業(yè)資歷、行業(yè)資源、個(gè)人視野所限，在展位整體風(fēng)格、推廣理念等方面一直停留在十年前的工藝品展示水平階段，缺乏亮點(diǎn)和新意，無(wú)法完整展現(xiàn)出建窯建盞的技藝和文化魅力，以至于同場(chǎng)展商經(jīng)常陷入現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格混亂不堪的狀態(tài)，與建窯建盞留給人們的高貴、品味、藝術(shù)印象不符，同時(shí)由于沒(méi)有一套完整的運(yùn)營(yíng)管理體系時(shí)常讓行業(yè)代理商進(jìn)退兩難。

推廣渠道單一、展位陳列滯后、產(chǎn)品和包裝過(guò)度雷同等現(xiàn)狀成為當(dāng)前建盞企業(yè)在大型公眾平臺(tái)展示形象的一個(gè)短板，沒(méi)有一定的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，最終難免引發(fā)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主的尷尬競(jìng)爭(zhēng)局面。

日前，一款名為“天虹七彩曜變”的建盞新秀品牌動(dòng)作頻頻，在各大主題文化活動(dòng)中“盞”露頭角，闖入業(yè)界視野，引起多方關(guān)注并見(jiàn)諸各大主流媒體報(bào)道，用代表建窯建盞藝術(shù)巔峰的曜變作品和嫻熟的市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)力贏得各界客戶(hù)的認(rèn)可。

共譜茶香器藝美學(xué)魅力 天虹七彩曜變風(fēng)靡荊楚

2018年4月21日-24日，第5屆中國(guó)(武漢)國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在武漢國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行，“天虹七彩曜變”作為建盞行業(yè)代表企業(yè)之一，開(kāi)啟了年度茶業(yè)渠道首展。該展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)整體簡(jiǎn)潔大氣，并以業(yè)界領(lǐng)先的曜變技藝和其迷人的七彩光芒，輔以宋代傳統(tǒng)點(diǎn)茶技藝體驗(yàn)活動(dòng)等建盞綜合文化元素展現(xiàn)給參展客戶(hù)留下了深刻印象，與來(lái)自全國(guó)69個(gè)名茶產(chǎn)區(qū)的500多家知名茶企及相關(guān)機(jī)構(gòu)共同演繹了一場(chǎng)“茶、香、器、藝”的茶文化生活美學(xué)盛宴。

茶韻書(shū)香互為輝映 “一書(shū)一茶一盞”醉西安

4月23日，由西安曲江新區(qū)管委會(huì)主辦的“春滿(mǎn)中國(guó)·醉西安——‘讓我們讀書(shū)吧’曲江讀書(shū)周”活動(dòng)，在大唐不夜城啟動(dòng)。從4月23日至5月1日，集科技、文化、互動(dòng)、藝術(shù)、公益于一體的全民閱讀體驗(yàn)，讓大唐不夜城“秒變”閱讀一條街。本次活動(dòng)，將和書(shū)店建設(shè)、精品圖書(shū)推出、書(shū)香社區(qū)打造等活動(dòng)一起，助推大西安建設(shè)“書(shū)香之城”。

其中，“天虹七彩曜變”建盞現(xiàn)身西安本土茶文化創(chuàng)意品牌“長(zhǎng)安紅”展示空間，“一書(shū)一茶一盞”互為輝映，令春日大唐不夜城一路書(shū)香茶韻彌漫，讓無(wú)數(shù)各地游客迷醉其間，而茶百戲（宋代傳統(tǒng)點(diǎn)茶分茶技藝）傳承人“章志峰”老師親臨該展位做的宋代點(diǎn)茶文化互動(dòng)，讓眾多首次接觸建盞的各國(guó)游客體驗(yàn)了一把純正的中國(guó)茶道文化風(fēng)采。

一批高品質(zhì)的建盞亮相，同時(shí)吸引了包括西安電視臺(tái)在內(nèi)的各大新聞媒體的關(guān)注，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。據(jù)悉，這是繼2018年春節(jié)期間參展“西安年·最中國(guó)”后，“天虹七彩曜變”再次以不同主題活動(dòng)出現(xiàn)在大唐不夜城現(xiàn)代唐人街，通過(guò)系列國(guó)際化、高規(guī)格的政府大型文化活動(dòng)窗口推介，對(duì)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建窯建盞的文化傳播傳承起到了強(qiáng)大的引導(dǎo)和示范作用。

注重跨界營(yíng)銷(xiāo)走差異化運(yùn)營(yíng)模式 “盞”出行業(yè)新高度

據(jù)了解，以上相關(guān)活動(dòng)只是“天虹七彩曜變”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)系列實(shí)力體現(xiàn)的一部份，早在2017年10月底作品推向市場(chǎng)時(shí)就以一周一個(gè)不同主題的“展會(huì)+活動(dòng)+創(chuàng)意+權(quán)威媒體報(bào)道”，刷新行業(yè)推廣新高度，用品牌化、跨界化思維探索出一條有別于傳統(tǒng)建盞企業(yè)的立體營(yíng)銷(xiāo)新模式，正如這一盞的曜變光芒劃破深邃星空，綻放出建窯建盞行業(yè)應(yīng)有的魅力。