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9月19日下午，戶外運動品牌始祖鳥聯手藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區舉辦名為“升龍”的煙火表演，引發了一系列關于環境保護方面的爭議，目前始祖鳥各平臺賬號均已刪除與本次活動相關的宣傳內容。 

有質疑聲音認為，在高山草甸大規模燃放煙花對環境造成的負面影響事實上較難被控制。有環保從業者向記者表示：“高原生態系統復雜、脆弱，大型爆炸會破壞石頭上的真菌，而恰恰是真菌和苔蘚造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系統才能生存”。

此前，作為國內知名的戶外運動品牌，始祖鳥長期以“環保”“熱愛自然”為品牌理念，曾在推動環境保護做出較多舉措。

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